欧洲杯足球赛是全球范围内备受关注的盛事，各大媒体和商家也纷纷涌现出各种类型的广告。其中，来央视频和CCTV5也推出了自己的欧洲杯广告。本文将从内容、形式和效果三个方面进行评价。
一、内容
来央视频欧洲杯广告选用了“没有金钱就用热情”作为核心主题。广告讲述了一位中国父亲与儿子一同观看欧洲杯比赛的情景，通过纯真的父子感情传递了热爱足球的信息，展现了足球精神中的人性关怀。而CCTV5欧洲杯广告则注重放映历届大赛上经典镜头和球员们在场上的豪迈气概，传达了对于足球情缘的永不消散。
二、形式
来央视频欧洲杯广告画面简洁，用极其简单的表现方式制造了耳目一新的视觉冲击，在广告中巧妙插入了文化元素，让观看者产生共鸣。而CCTV5的广告则在传达足球情缘的同时，重点展示近年来各大比赛中的豪迈气概，以激情壮阔为主题，使人欲罢不能。
三、效果
从观看率和影响力两个方面，来央视频欧洲杯广告因节目本身固有受众优势，欣赏人数相较CCTV5要高出一截。而CCTV5的广告因其历久弥新的内容，在广告史上有着重要的地位。细节精致，画面不同于推销型的纯粹展示风格，征服了众多观众的心。
总体来说，两家电视台的欧洲杯广告都是精品之作。虽然形式和内容有所不同，但都有核心的细节把控和关注足球情感的主题，以美妙的视觉表现和传递深意的字句将人们带入足球的梦境中。相信，在狂欢节日里，两家广告必将成为观众真正的收获。
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